陈菜根专栏2022-03-24 19:31:06
元宇宙的人货场
这两天,一桩创造历史的融资消息,悄然刷屏。“无聊猿”NFT母公司Yuga Labs,以40亿美元估值融了4.5亿美元的种子轮资金,查遍全网,这个额度算得上是种子轮之最了,按照公布的计划,这笔钱将用来给NFT搭建使用场景,比如手游和元宇宙“Otherside”等。
一万张猿猴NFT头像,地板价约30万美元,总交易市值达到了14亿美元,如此显赫的数据,不可谓不令人叹服。当传统VC还未回过神时,一个莫名的新宇宙,却拔地而起了,而且携带着海量的资金和疯狂的商业模式。
这只俏皮且无聊的猴子,看似呆萌,却用它独特的玩法,向我们传递了元宇宙落地的大体路径——
第一,建立俱乐部,兜售NFT数字藏品,获取会员和收入。目前加入“无聊猿游艇俱乐部”的非富即贵,包括NBA球星库里、足球巨星内马尔、达拉斯小牛老板库班等,华人明星包括周杰伦、余文乐、林俊杰、陈柏霖、吴建豪等。
第二,基于俱乐部发行社区代币,并向会员空投,并在二级市场公开流通。聪明的猴子在3月17日推出了Apecoin作为社区代币,并向无聊猿NFT持有者空投,紧接着包括《时代》杂志宣布接受其为支付订阅费,紧接着多家交易平台纷纷上市该代币,并公开流通。
第三,给资产创建流通场景,让共识落地。3月19日,Yuga Labs在社交媒体上公布了“Otherside”的宣传视频,好莱坞大片的既视感,映入眼帘。
可以想象,无聊猿NFT和Apecoin将会成为这个元宇宙里的数字资产,充分流通,俱乐部将集体搬进元宇宙,成为真正意义上的元宇宙居民。
这个落地路径,看似稀松平常,其实暗合了元宇宙落地的路线图——
第一,先通过NFT的文化属性和财富效应,建立起会员制社区。此时此刻,NFT扮演了社区会员卡的角色,是典型的数字商品。按照“元宇宙人货场理论”,这一步让社区拥有了“人”和“货”,而NFT的文化属性则充当了社区价值观的符号,冲淡了社区fomo情绪,人、货和价值观,共同构成了元宇宙的基本面。
第二,基于社区元宇宙的基本面,发行社区代币。由于有了基本面支撑,二级市场则愿意把它列为优质资产,公开流通。如果社区是内循环,而交易平台则构成了外循环,这是一次典型的破圈之旅。
第三,创造场景。社区和二级市场的横向互动,完成了资产的顶层设计,而接下来则是要给资产创造海量的场景,让“横向互动”不断涌现溢价。数字IP的魅力就在于,它以价值观为驱动,激发社群想象力,创造出无限的“场”,包括但不限于影视、游戏、衍生品、社交应用等,并附着在三维交互层上。
而每一个“场”的增加,都会因为触发NFT和FT的稀缺属性,而带来高潮迭起的财富效应,这个效应反过来继续推动“场”的叠加,“元宇宙双螺旋”,就此形成。
由此看,基于Web3.0的元宇宙创业逻辑,和之前有了天壤之别。之前的创业逻辑是基于价值需求,而诞生了产品供给,并通过比拼成本和效率而获利;而元宇宙的创业逻辑是基于价值观需求,而诞生文化供给,并通过资产互动和场景叠加而获利。
其实,诞生出元宇宙的独特创业逻辑,算是时代的必然。现代制造业的发达程度,已经让功能消费变得过分冗余,反而是“精神市场”变得奇货可居,大众面对不确定性时的焦虑感,和面对自我价值时的空虚感,亟需价值观产品来填补。
这也让看似虚头巴脑的数字商品有了价值,这其中,固然裹挟了浓浓的投机情绪,而借由数字作品抒发心中块垒的“数字文艺消费”,却慢慢变成了流行。
而且,这种小范围内的“数字文艺消费”,甚至有了“数字文艺复兴”的迹象,只是,相较于14世纪的写实与传真,这波“数字文艺复兴”却显得更加物化,尤其是有了金融和科技的双重加持,物化的渗透率在加速了。
我们还无法去演绎这波元宇宙文明的样式,但当下元宇宙的创业姿势,从文化属性切入,算是对时代成色的一次巧妙映射。
无论怎样,一个广义的元宇宙文明,在应用层上少不了人货场的组合,而且,它们将以更加数字化、立体化、在线化和资产化的方式呈现。这只无聊的猴子,用俏皮的姿势给前赴后继的创业者们,提供了一个可选择的范式,就像类人猿在进化论中演绎的那样,这或可是新文明的一个讯号,谁知道呢!
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