疫情下谁来拯救旅游业？解锁西安“文旅元宇宙”新玩法

元宇宙火了，但它到底是什么？有哪些落地场景？用户在哪里？商业模式是什么？带着这些疑问，巴比特今天起开设《超级体验官》栏目，通过沉浸式体验，发掘元宇宙赛道的无尽潜力。

2021年11月18日，张家界元宇宙研究中心挂牌成立，这被认为是全国首个设立元宇宙研究中心的景区。

当时，这张图片被很多媒体转发，网友评论称：这显然是火爆的“元宇宙炒作”到了顶点的标志性事件：科技公司自称做元宇宙还情有可原，你一个景区做什么元宇宙，你不是跟风是什么？实际上，在张家界成为“笑柄”之前，文旅元宇宙的探索早就在路上了，只是公众不知道而已。2021年10月，一个劲爆消息在元宇宙和文旅两个“不相关”的领域流传。消息说，西安曲江大唐不夜城正在筹备一个元宇宙项目，叫“大唐·开元”。他们想按照真实比例搭建长安城数字建筑沙盘，建构一个虚拟的古代长安城！去过曲江大唐不夜城的人知道，这是一个以盛唐文化为背景，以唐风元素为主线的大型线下旅游景点，吃喝玩乐一体化的消费天堂。

图：大唐不夜城实景图

那么虚拟的“大唐·开元”元宇宙能怎么玩呢？新闻说，它可以让虚拟与现实的世界产生互动，通过线上线下联动。比如，NFT、元宇宙等这些新技术去创造大量的新消费场景，并且，还能带动线下景点这类实体经济的发展。这个项目由西安曲江大唐不夜城与西安数字光年软件有限公司联合打造。后者则由太一集团与曲江文投（大唐不夜城属于该公司）合资设立，它拥有大唐不夜城NFT、元宇宙、及相关衍生品开发的全面授权。可以看出，西安数字光年应该是“大唐·开元”元宇宙的真正操刀者。另外，西安数字光年还拉了两个国内的IP团队，“明城京联合太学”和“史图馆”。前者是一个数字古建筑团队，后者是一个以历史地图为核心做文史科普的团队。此前，这两个团队一起在《我的世界》（Minecraft）里复刻了唐朝的皇宫——大明宫。

图:大明宫MC建筑 视频截图

感兴趣的可以去B站看看这个虚拟的大明宫长什么样，如果是想以第一视角逛一下这个大明宫，那就要进入大名鼎鼎的沙盒游戏《我的世界》了。

如今，距离这条新闻发布已经过去4个月了，这个复刻版长安城建好了吗？答案是没有，但这个项目一直在进行中。2021年12月，项目正式定名“大唐灵境”。官方说，论及虚拟世界，海外有Decentraland、Sandbox，中国有百度“希壤”、网易“瑶台”，大唐灵境则是基于传统文化的新兴事物。按照构想，大唐灵境这个元宇宙将复刻十三朝古都长安，包括皇宫、东西市、一百零八坊等建筑。在NFT和区块链技术的加持下，再现千年前大唐时代的盛世景观和雍容气象。

图：Decentraland打造的“元宇宙”

图：玩家在《我的世界》中打造的唐朝风格建筑

这个大唐元宇宙还会逐渐完善包括公共设施、经济系统等功能，也会提供诸如社交、养成、剧情、任务等玩法。但是，它不会是简单的线上虚拟游戏，它会根植于大唐不夜城的线下商业场景，为用户提供完全的沉浸式体验。这意味着，大唐灵境本身有自己的数字商业形态，同时，线下的消费也可能转化为虚拟世界的道具。看到这个“大唐元宇宙”的构想，那真的叫人拍手叫绝。这就是一个以真实历史为场景为骨架的开放世界游戏，想想都很激动，应该比Decentraland好玩多了。想象一下，登录后，不仅可以体验千年前长安城的繁华，或许还可以去和虚拟的李白一同“饮酒作诗”。这可比现在单纯的“西安一日游”好玩多了。虽然，大唐灵境还没有完全落地，但从官方公众号可以看到很多信息。不得不说，作为一个文旅元宇宙项目，大唐灵境的玩法让人大开眼界，有点“野”。目前，大唐灵境项目方大概做了两件事。第一件事，发行数字藏品。从2021年12月开始，西安数字光年便开始发行基于联盟链平台“中国旅游链”的专属建筑藏品，这些建筑藏品在大唐灵境这个元宇宙里有确切的空间坐标，拥有数字藏品等于就在大唐灵境里拥有了自己的建筑空间，成了这个元宇宙的真实居民。后续，随着大唐灵境的开发，数字房产的持有用户可以在自己的建筑里休息，还可以摆放其它数字藏品。

图：大唐灵境目前销售的专属建筑数字藏品

图：大唐灵境提供的建筑布局图

虽然名称是数字藏品，但它其实更像是Decentraland里的土地。从公众号的内容看，他们已经发行了多期建筑地产类的藏品，从其用于发行这些藏品的小程序可以看到，视房屋面积不等，售价也从1800人民币到3500人民币不等，另外，成功购买还需要其平台的积分唐宝。

图：昭陵六骏数字藏品

此外，通过一些节日活动，他们还发行了包括昭陵六俊、大唐腊八粥、神秘种子等数字藏品。拿这个神秘种子来说，官方宣称用户可以在未来的大唐灵境里将其培养成数字植被，最终可能会长成银杏、柳树、槐树、白杨等等。第二件事，他们正在打造大唐灵境这个虚拟世界的玩法。从最新的宣传视频可以看到，官方为这个世界构建了一个“搭建系统”玩法，与沙河游戏《我的世界》相似，大唐灵境试图提供诸如地基、梯子等数字模具，玩家可以就此搭建自己的虚拟家园。目前，这个系统还不能体验，但可以从宣传视频里看到一些基本情况。

图：大唐灵境宣传片里的“搭建系统”玩法

图：大唐灵境宣传片里呈现的虚拟世界，但其明确表示DEMO不代表最终成品

总的来说，大唐灵境这个项目背后有“西安曲江大唐不夜城文化商业有限公司”的背书，拥有了大唐不夜城这个超级IP的助力，具有很多的想象力。今天，很多文旅景区都急于借助“元宇宙”来建构新的消费场景，新的游玩体验，比如沉浸式场景、VR体验馆、AR漫游、5G剧院等等。这些都可以以看做是文旅产业数字化转型的进一步延伸。相比而言，大唐灵境更符合我们对元宇宙的想象。比如基于区块链技术的数字藏品玩法。但是，从目前的落地情况看，大唐灵境并不能像百度希壤或是Decentraland这种虚拟世界一样可以体验，玩法还仅仅是一种愿景和想象。另外，其在对外宣传内容中提及的大唐灵境可以和大唐不夜城的线下商业场景结合，从而打通线上线下，创造更多的商业模式和消费场景。这一块目前也还属于讲故事阶段。值得注意的是，大唐灵境类似于土地这种数字地产的数字藏品模式，很可能存在监管风险。鲸探、幻核这些大厂数字藏品发行平台都在强调限制二级市场交易，比如，鲸探需要持有180天后才能转赠。但大唐灵境的专属建筑数字藏品只需要30天。

图：大唐不夜城发行的NFT数字藏品寅虎

实际上，在大唐灵境这个元宇宙之外，大唐不夜城景区也发行了不少NFT数字藏品。尤其是2021年年底，其在鲸探APP发行了一套3D“大唐开元”系列数字产品，分别是西安的地标性建筑小雁塔和钟楼，各限量10000份，定价19.9元，秒罄。

图：大唐开元数字藏品

大唐不夜城的公众号发文说：“数字文创不仅给文旅企业开辟了全新的赛道，文旅与数字产业结合，也迎来了文创行业的全面升级，引领了人们文化消费的潮流，是传统文化与当下的互动和共振。

图片:电影《阿凡达中以张家界为原型打造的场景》

回过头来看张家界元宇宙研究中心，还这真不是笑话。此前，电影阿凡达构建的神奇世界，很大一部分是参考了张家界的瑰丽风光，那么我们或许可以想象，张家界能否做一个像阿凡达一样的虚拟世界，或者就是自然景观的数字化模拟，但是，游客只要带上VR设备，就可以获得在群山里飞行的体验？甚至是与其他游客组队，参与一场自然资源的保卫战。把真实的旅游景点与虚拟体验相结合，非常符合今天的消费潮流。

文旅元宇宙，是不是很有想象力呢？

1，疫情下旅游业遭遇重创，令各地政府十分头疼，以笔者所在的杭州为例，路边社消息市领导都在琢磨着怎样为西湖多招揽点游客，元宇宙的出现让人眼前一亮，像西湖、张家界这样的超级IP，如果做成文旅元宇宙产品，让人可玩可体验可互动可消费，想想都很棒。

2、2022年，景区、博物馆纷纷发行数字藏品，消费者蜂拥而至，想的是几十倍，甚至几百倍倒手卖出去。可数字藏品的二级市场交易有很大的监管不确定性，这两天微信就大规模封杀数字藏品发行小程序。如何正确对待数字藏品？请把它们当做文创衍生品，而不是投资品。

3、构建逻辑自洽的元宇宙并不容易，META、百度、网易尚且只能做出一个粗糙的Demo，体验不及预期。元宇宙景区的构思很美好，故事很动听，但消费者最终能否持续买单？还是要产品过硬！

虚拟人、数字藏品、XR硬件设备、游戏社交教育文旅医疗……你有什么元宇宙产品，我们来搞定体验，让更多人看到你。