PANews2023-03-01 16:18:50
Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。
2021年12月,在购买Bored Ape Yacht Club(BAYC)NFT后,Adidas Originals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKS Comic合作推出了首个NFT项目“Into the Metaverse”,总量为3000个,拥有者将获得对各种Adidas Originals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出,Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示,截至2月26日,Into the Metaverse的总销售额超4.7万枚ETH,持有地址数超1.9万个。
NFT首秀大获成功后,Adidas开始在Web3领域动作不断,除了与NFL(美国职业橄榄球联盟)选秀状元Trevor Lawrence、Prada等合作推出相关NFT外,还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列 Virtual Gear。
对于可穿戴NFT的推出,Erika Wykes-Sneyd曾表示,以社群和创作者生态为核心,Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验,重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。
在今年1月,Adidas还推出了Web3 三条纹工作室“/// Studio(Three Stripes Studio)”,三条纹分别代表创新、协作和文化,将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付,致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期,该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员,可以获得独家Discord角色并访问“/// Studio”独家频道,每年有机会与Adidas团队会面。
由此足以可见其进军Web3的野心。不过,当下Adidas正面临双重考验,一方面,Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFT Into the Metaverse的市场表现却显得后劲不足,NFT的地板价格已大幅回落,较高点已下跌逾86.5%。另一方面,自与美国著名说唱歌手“侃爷”(坎耶·韦斯特)等停止合作后,Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中,Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存,并将其全部注销,公司今年的收入将减少约12亿欧元,营业利润减少约5亿欧元。
Adidas首席执行官Bjørn Gulden表示,2023年将是Adidas的转型与过渡之年,将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司,“我们需要一些时间,让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言,未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额,让我们拭目以待。
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